Paid & Platform Marketing Director

Job description

Position Overview

El Paid & Platform Marketing Director será responsable de liderar la estrategia, ejecución y optimización de todas las campañas de paid media en Aprende Institute, gestionando una inversión mensual de aproximadamente USD $1 millón a través de plataformas como Meta, Google, TikTok y otras redes digitales.

Reportará directamente al Sr. Director / Head of Marketing y trabajará de forma estrecha con los equipos de Performance, Design, NonPaid/Brand, Producto y CRM, asegurando que las campañas generen crecimiento rentable, mensajes coherentes y experiencias efectivas en cada punto del funnel.

Este rol combina visión estratégica, liderazgo técnico y mentalidad experimental, con foco en maximizar el retorno de inversión (ROI), optimizar CAC, diseñar integraciones técnicas y alimentar audiencias con datos e insights para impulsar la eficiencia del marketing digital.

Key Responsibilities

• Liderar la estrategia integral de paid media multicanal, asegurando coherencia, optimización y eficiencia en la inversión publicitaria mensual (USD $1M).

• Definir el criterio de producto y mensaje: decidir qué programas o líneas deben llevar protagonismo en las campañas, y con qué mensajes o propuestas de valor deben presentarse en cada canal.

• Supervisar y gestionar directamente la operación en plataformas clave:

  • Meta Ads (Facebook & Instagram)

  • Google Ads (Search, Display, YouTube)

  • TikTok Ads

  • Otras plataformas emergentes relevantes para el negocio.

• Diseñar y ejecutar las integraciones con las plataformas publicitarias, asegurando el correcto flujo de datos entre sistemas internos, landing pages y CRM.

• Desarrollar y alimentar audiencias utilizando atributos de data de leads y visitantes (behavioral, demográficos y transaccionales), maximizando segmentación y remarketing.

• Implementar una estrategia de experimentación y aprendizaje continuo, testeando creatividades, audiencias, formatos y mensajes para mejorar conversión y eficiencia de medios.

• Alinear la estrategia de paid media con los objetivos de growth, revenue y adquisición de leads, trabajando coordinadamente con Performance, Producto y BI.

• Colaborar con el equipo de Design y Producto para generar creatividades y mensajes efectivos, basados en insights del usuario y del mercado.

• Optimizar la experiencia post-click, trabajando con equipos de CRM y desarrollo para mejorar performance en landing pages, formularios y canales de contacto.

• Supervisar la configuración, monitoreo y reporting de campañas, garantizando integridad de datos, precisión en métricas y accountability del presupuesto.

• Mantener una visión competitiva e innovadora, explorando nuevos canales, tecnologías, formatos y audiencias.

• Desarrollar al equipo de Platform Specialists, promoviendo excelencia operativa y dominio técnico.

• Implementar procesos de auditoría y control para garantizar el uso eficiente del presupuesto.

Metrics of Success (6-12 meses)

• Cumplimiento de objetivos de inversión, ROI y eficiencia de CAC.

• Incremento en conversiones calificadas y calidad del tráfico.

• Mejora continua en segmentación y precisión de audiencias.

• Integraciones técnicas exitosas entre plataformas, CRM y funnels de conversión.

• Implementación consistente de experimentos A/B y nuevos formatos de media.

• Reportes y dashboards claros que reflejen performance, aprendizajes y oportunidades.

Required Experience

• 7+ años de experiencia en marketing digital, con al menos 3 en posiciones de liderazgo en paid media o performance marketing.

• Experiencia demostrada gestionando presupuestos de alto volumen (mínimo USD $500K/mes).

• Profundo dominio de Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads y plataformas afines.

• Experiencia en product marketing: definición de mensajes, propuestas de valor y priorización de productos o campañas.

• Experiencia en estrategias de atribución, optimización de conversiones, audiencias basadas en datos y modelado de performance.

• Conocimiento avanzado de herramientas de analítica, tracking y dashboards

• Experiencia liderando equipos técnicos u operativos enfocados en performance.

Soft Skills

• Mentalidad de experimentación y aprendizaje continuo.

• Mentalidad data-driven y enfoque riguroso en métricas y performance.

• Capacidad de liderar bajo presión y con presupuestos de alto impacto.

• Comunicación efectiva y colaboración transversal con equipos creativos, de performance y BI.

• Enfoque analítico y resolutivo, con visión de negocio y foco en rentabilidad.

• Liderazgo técnico con habilidad para desarrollar y retener talento.

Hard Skills

• Dominio de plataformas: Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads y herramientas de retargeting.

• Conocimiento en implementación de píxeles, conversion tracking, tagging y server-side tracking.

• Experiencia en integraciones API y data flow entre plataformas publicitarias, CRM y landing pages.

• Habilidad para estructurar estrategias de bidding, segmentación y optimización de campañas.

• Competencia en análisis de data, dashboards y reporting automatizado.

Preferred Background

• Formación en Marketing, Administración, Ingeniería, Economía o carreras afines.

• Certificaciones en Google Ads, Meta Blueprint y/o TikTok Academy.

• Inglés avanzado.

Aprende Institute Es la plataforma líder de educación en línea para habilidades vocacionales en Latinoamérica y el mercado hispano de Estados Unidos.

La compañía ofrece una amplia gama de cursos y capacitaciones en línea y ha matriculado a más de 300,000 estudiantes.

Aprende empodera a los estudiantes para que transformen sus intereses en ingresos al iniciar un nuevo negocio o una nueva carrera.

Integra tecnología y medios digitales con actividades tradicionales de clase dirigidas por un instructor, brindando a sus estudiantes una experiencia de aprendizaje flexible y personalizada, accesible desde cualquier dispositivo, que monitorea su progreso y fomenta el aprendizaje participativo, el dominio de habilidades y la finalización de los cursos.

Además, la plataforma tecnológica de Aprende y sus soluciones de contenido a medida ayudan a las empresas a capacitar y motivar a su fuerza laboral y clientes con experiencias únicas.

Required Skill Profession

Advertising, Marketing, Promotions, Public Relations, And Sales Managers